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亚博正规买球网址:星巴克创始人离职导致星冰乐销量下滑?

本文摘要:昨天(6月26日),星巴克创始人霍华德舒尔茨(howard schultz)辞去执行主席和董事会成员职务,仅担任星巴克名誉主席。

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昨天(6月26日),星巴克创始人霍华德舒尔茨(howard schultz)辞去执行主席和董事会成员职务,仅担任星巴克名誉主席。但是,最近有报道称,星巴克的标志性产品星冰乐就没那么好买了?有原因吗?夏季是冷饮的旺季,但星巴克的爆炸性商品——星冰乐的销量却下降了。

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星巴克首席执行官凯文约翰森(KevinJohnson)上周在奥本海默举行的年度消费者大会上透露,星冰乐的销售额比2015年增长了3%,届时星巴克将不会专注于推广“健康饮料”来挽救低迷的销售。星冰乐作为星巴克的标志性产品之一,被网友称为:“没有星冰乐的夏天不是原来的夏天”。

2015年,其销售额占星巴克总销售额的14%,但今年降至11%。星冰乐去年在社交平台刷屏是因为它是一款价值不好的独角兽星冰乐。

它的卖点是五颜六色的粉色和粉蓝色相互交错,符合用户的审美,很多消费者都要卖一张照片。社交平台上曝光的独角兽星巴克的CEOKevinJohnson说,星冰乐业绩下滑是因为消费者更加注重健康,甜甜的奶昔感星冰乐对他们来说太“过瘾”了。以一个小焦糖星冰乐为例。

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它的热量是410卡路里,相当于一个麦当劳汉堡的热量。相比之下,星巴克希望加强低糖低热量饮料的推广,如Teavana Ice Shake Tea和Refreshers的水果味低咖啡因饮料,这两种饮料在过去四年中保持了同比快速的销售增长。今年其销量首次超过星冰乐12%。

饮料行业低糖低热量健康消费的趋势受到消费者的高度赞扬。但是,作为一种不仅仅是需要的、享受精神的饮料,甜味是满足消费者食欲的基本条件。在茶叶行业,低糖含量仍然是一个无法言说的秘密。

虽然一些先行者一直在测试低糖产品,但结果仍然不令人满意。和星巴克一样,对于饮料行业来说,低糖低热量的健康趋势不会是产品研发的命题。

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